@ITにRSS広告?

Rojoでブログだのニュースだのを読んでいたら、@ITのFeedに見慣れぬものが。
↓こんなバナーです。

どうやらValueClickが配信している広告のようだが…

しかし、RSSに広告入れるのなら、見出し+3行程度の概要でなくって全文配信してもらいたいな。その方が広告としても価値がでると思うが。